Я выдаю около 30 страниц текста в неделю. И логично, что мой главный совет для начинающих - пишите, много пишите.

Но так же логично, что если слепо писать не понимая основ копирайтинга, то это как идти через джунгли с голыми руками.

Поэтому перед тем как Вы приступите, я познакомлю Вас с ТОП книгами по копирайтингу

НЕ Copy - Past

Я не ставил задачу Вас удивить, но изучая списки других сайтов, увидел что подборка книг у всех сделана в формате “Скопировать - вставить”.

В моём случае будет иначе. Какие-то книги пересекутся, но какие-то книги для Вас будут полной неожиданностью в этом хит-параде.

Так же я не хотел собрать все-все книги в этой статье. Поэтому тут Вы не увидите 50-100-150 лучших книг по копирайтингу.

Только лучшие из лучших. Конечно чисто по моему мнению. Но если бы я начинал свой путь сначала, то именно с этого перечня.

И финальное предисловие. Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы, а значит, если Вы научитесь писать рекламные тексты, то Вы легко сможете смоделировать все знания на любую другую ситуацию.

Даже если мы говорим о своей публичной речи среди десятитысячной аудитории.

1. Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”

Джон Кейплз “Проверенные методы рекламы”

Джон обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. И даже с учётом, что он уже не ходит по нашей земле, его труд до сих пор актуален и имеет очень вескую ценность для копирайтеров.

Джон Кейплс разделяет книгу на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения.

Всё структурировано и понятно, хоть и написано не разговорным языком. Но тут удивляться нечего. Научный подход, на то и научный подход.

Мысль из книги: “Первый абзац должен быть коротким, чтобы потребитель легко начал читать и он не испугался объёма.”

2. Роберт Кольер “Книга писем”

Роберт Кольер “Книга писем”

Эта книга уже не первой свежести, если быть точнее - май 1931 года. При чтении от неё может нести плесенью, даже если она недавно выпущена из печати.

Но материал от этого хуже не стал, хоть и частично потерял свою актуальность (так можно сказать о всех книгах до 2000 года).

Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус, что как у всех американских авторов примеры из английской рекламы.

С точки зрения изучения, данная книга нужна, чтобы понять основы. Их в любом случае придётся адаптировать под реалии.

Но если Вы посмотрите на тот же сайт apple и прочитаете данную книгу, то можете найти очень интересные закономерности.

Мысль из книги: “Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”

Скачать (книги нет в продаже, есть только перевод от фанатов):

3. Роско Барнс “Как повысить отклик от рекламы”

Роско Барнс “Как повысить отклик от рекламы”

Это не книга, а пустыня. Всё настолько сухо что читать книгу в один присест не просто сложно, а не возможно.

Слишком много примеров и сразу их разборов. Опять же, снова американских примеров, но от этого они не менее интересны.

Хотя может в этом и есть прелесть, когда специалист не задумывается о продвижение, а вкладывает все свои усилия именно в сам материал.

Материал, кстати, состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. И так в каждой главе, по 10-20 представителей таких форматов.

Мысль из книги: “Цитаты в тексте создают эффект личного общения с читателем.”

4. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева “Пиши, сокращай”

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева “Пиши, сокращай”

Разбавим иностранцев нашим Русским духом. В данном случае это Ильяхов и Сарычева, хотя все лавры из этой книге достались первому автору. Но мы не будем обсуждать это, а сразу перейдём к рекомендации.

Максимальную актуальность получит человек, который пишет водянистые и не конкретные тексты.

И наверняка Вы сейчас скажите “Это не про меня”. Но и я так думал, пока не взял это издание в руки. Так в жизни я ещё никогда не ошибался.

При чём книга настолько концентрированная, что её стоит прочитать минимум несколько раз.

Для этого я даже как заядлый онлайн-читатель, разорился и купил печатную версию в офис. И я не переигрываю, мы реально возвращаемся к ней в качестве обучения.

Мысль из книги: “ Подробности показывают ваш уровень подготовки нагляднее, чем самодовольство.”

5. Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”

Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”

Уххх… Сколько уже написано про эту книгу, что боюсь повториться, даже не пытаясь это сделать. Но всё же я опишу свои мысли об этом негласном лидере среди книг о рекламе.

Плохая новость - книга самая старая из списка (1983 год). Хорошая новость - основы этой книги до сих пор работают, так как построены на вечных пороках людей.

Впрочем, это как маркетинг, его основы были и будут одинаковые, меняются лишь инструменты.

Вообще Огилви позиционируют как пиарщика, а не как копирайтера. Поэтому Вы найдёте в книге информацию не только о самой рекламе (в его времени она была почти вся из текста), но и в целом примеры как сделать свой бизнес лучше через рекламу.

Мысль из книги: “Креативность - самое опасное явление в тексте.”

6. Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”

Джо Витале “Гипнотические рекламные тексты”

Уже название книги говорит о ней. Но самое интересное, что и сама книга написано в этом стиле.

Вы как будто читаете главу и находитесь в том самом гипнозе. Так Джо наглядно показывает как можно искусно использовать его знания, даже в бытовой сфере.

Хотя основная нацеленность книги - это текст и публичные выступления (которые состоят из текста).

Ещё интересный факт - Джо не учит Вас готовым техникам, он рассказывает об их корнях на примерах.

Так он говорит о том, что не нужно его моделировать, нужно найти свой фирменный стиль и его использовать на основе полученных знаний.

В конце каждого участка текста есть домашние задания. Я советую их выполнять в полной мере, так как знания без навыка, это лишь знания.

Давайте иначе: лучше не просто знать как стрелять из автомата, но и уметь это делать в нужной ситуации. Чувствуете разницу?!

Мысль из книги: “База данных/трафик + предложение + текст = успех.”

7. Клод Хопкинс “Научная реклама”

Клод Хопкинс “Научная реклама”

Коротыш среди книг. Всего 128 страниц (плюс-минус в зависимости от издания). Лично я советую всем новичкам в копирайтинге, начинать свой путь именно с неё.

Она легко написана, что самое главное и очень конкретно, и конечно же от такого объёма не устанешь в первый заход.

Фактически Клод Хопкинс описал всё то же самое, что есть в книге Огилви и других авторов. Только вот разница в том, что именно Огилви и другие учились у него, а не наоборот.

И это факт не выдуманный, сам Огилви написал в своей книге откуда он черпал знания.

8. Хатченс Дэвид “9 техник сторителлинга”

Хатченс Дэвид “9 техник сторителлинга”

Один из самых сильных инструментов в копирайтинге - это истории. И при этом, книг о нём можно посчитать по пальцам.

А если говорить о толковых книгах, так на моей памяти только одна и это “9 техник сторителлинга”.

Если во всех книгах написаны прописные истины общими словами, то тут конкретика со всех сторон. Её не возьмёшь на дачу и не почитаешь сидя на туалете, тут надо брать и сразу же внедрять.

Книга довольно свежая, от того и формат не стандартный - горизонтальный. Почти вся она выполнена в виде историй, которые сопровождаются глянцевыми картинкам.

Только жаль, что некоторые изображения очень мелкие и их сложно разглядеть. Но это я скорее придираюсь, поэтому читать обязательно.

Мысль из книги: “Герой - это обязательная часть сторителлинга. Именно за него читатели будут радоваться, переживать и бояться.”

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

Ох, как бы я хотел Вас обрадовать словами “Прочитав эти книги про копирайтинг Вы станете гуру.” Но это не так.

Помимо того, что Вам предстоит млечный путь из других знаний по копирайтингу, так Вам ещё нужно усиливать всё это другими сферами.

Так как одно дело правильно писать, другое дело цеплять клиента за живое. И именно этим Вам нужно продолжить своё обучение после вышеупомянутых книг.

Изучить психологию, маркетинг, PR, возможно даже отношение мужчин и женщин.

И чтобы не оставлять Вас с квадратной головой, то так же показываю список самых лучших книг, с которых стоит начать. Опять же всё индивидуально, это моё имхо. Но как уже говорил, лично я бы начал с этого:

1. Дэвид Майерс “Социальная психология”;
2. Ден Кеннеди “Продающее Письмо”;
3. Роберт Чалдини “Психология влияния”;
4. Роберт Чалдини “Психология убеждения”;
5. Ларри А. Хьелл, Дэниел Дж. Зиглер “Теории личности”;
6. Фил Барден “Взлом маркетинга”;

И ещё, пока Вы не ушли. Пишите чаще. Делайте это утром, днём, вечером. Только так возможно научиться писать. Книги лишь ускорят процесс, а не сделают это за Вас. Правда жизни, сорри.

Авг 6, 2015

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают Дмитрий Кот

(Пока оценок нет)

Название: Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

О книге «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» Дмитрий Кот

В книге «Копирайтинг: как не съесть собаку» ее автор — Дмитрий Кот расскажет о наиболее популярных, а главное – действенных методиках написания настоящих продающих текстов. Писатель сам является и бизнесменом, и копирайтером, и маркетологом для своего бизнеса. Все таланты он успешно реализует на личном примере. Делясь секретами «продающего копирайтинга», он структурировал все методы, предлагая читателю использовать любой из них прямо в момент прочтения.

С первой главы автор рассказывает о хитростях и приемах, которые гарантированно сделают ваш текст лучше по всем параметрам. Появляются какие-либо трудности при работе? Все что нужно – это открыть раздел с подходящей темой и воспользоваться уже готовым советом. Большим преимуществом книги «Копирайтинг: как не съесть собаку» является ее простота. Дмитрий Кот умышленно пишет легким и понятным языком, насыщая книгу немалой толикой юмора, анекдотами и примерами из жизни. Некоторым может показаться, что автор рекламирует и себя. И это действительно так, ведь Дмитрий Кот является успешным бизнесменом, который на практике знает, что реально работает и продает.

В отличие от многих других работ, которые учат копирайтингу, эта книга обходит стороной теорию. Только практика, только «выжимка», позволяющая сразу же приступать к выполнению собственных задач и достижению личных целей. Как утверждает писатель, рекламные тексты невозможно построить, не зная их элементарных принципов: уважение к клиенту, честность перед ним и, конечно же, работа на продажи. Каждый принцип раскрывается посредством большого количества приемов и методов, использующихся как самим автором, так и его отечественными и зарубежными коллегами.

Дмитрий Кот говорит о том, что штампы убивают креатив и внимание покупателей. А если вы не хотите писать, оставаясь в рамках посредственности, то просто необходимо читать художественную литературу и равняться на живой, разговорный язык, вызывая яркие образы и употребляя сильные метафоры. Только тогда вас будут понимать, а ведь это первый шаг к продаже. Книга «Копирайтинг: как не съесть собаку» рекомендуется для прочтения копирайтерам, маркетологам, PR-технологам в бизнесе, неймерам и предпринимателям любого масштаба. Забудьте о малых продажах и неуспешных проектах, всего несколько точных советов — и дела стремительно пойдут вверх.

На нашем сайте о книгах сайт вы можете скачать бесплатно или читать онлайн книгу «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» Дмитрий Кот в форматах epub, fb2, txt, rtf, pdf для iPad, iPhone, Android и Kindle. Книга подарит вам массу приятных моментов и истинное удовольствие от чтения. Купить полную версию вы можете у нашего партнера. Также, у нас вы найдете последние новости из литературного мира, узнаете биографию любимых авторов. Для начинающих писателей имеется отдельный раздел с полезными советами и рекомендациями, интересными статьями, благодаря которым вы сами сможете попробовать свои силы в литературном мастерстве.

Цитаты из книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» Дмитрий Кот

Повторение – мать учения и сестра продаж.

Не хотите писать штампами – читайте художественную литературу. Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость, тогда их будут понимать, а понимание – это первый шаг к продаже.

Как усилить привлекательную силу заголовка? Напишите одно из слов с бросающейся в глаза ошибкой. Это привлечет внимание.

Помните, чем сильнее и ярче глагол, тем лучше.

Зачем вы разрешаете читателю решать – купить или нет? Почему вы даете ему шанс уйти?

Если вы стоите перед выбором, что сокращать в тексте, режьте все, кроме отзывов.

Гарантия – мощный инструмент продажи цены. С ее помощью вы даете клиенту понять, что он ничем не рискует. Он совершает выгодную покупку. А если, по его мнению, это не так, получает деньги обратно.

В привычной жизни ваш клиент не оперирует процентами. Он не оценивает свою зарплату в долях от ВВП страны. Подстраивайте свои тексты под его мышление.

Не знаете, с чего начать текст? Начните с увлекательной новости или факта по теме. Это затянет читателя в текст.

Чтобы текст продавал, нужно понятно объяснить человеку, как изменится его жизнь после покупки, какие проблемы исчезнут, какие радости появятся. Для этого не нужны тайные знания. Достаточно головы и двух рук… хотя и одной руки достаточно.

Скачать бесплатно книгу «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» Дмитрий Кот

(Фрагмент)

В формате fb2 : Скачать
В формате rtf : Скачать
В формате epub : Скачать
В формате txt :

Привет всем! Я хочу затронуть важную тему для будущих и неопытных авторов – обучение. В институтах, колледжах вас этому не научат. Есть факультет журналистики, но это, как вы понимаете, немножко другое. Самый лучший и доступный источник знаний – книги по копирайтингу.

Пособия всегда рядом, можно заниматься в удобное время. Например, прочитать пару страничек в метро, очереди, автобусе. В них собраны секреты гуру копирайтинга, которые путём проб и ошибок добились успеха. Вы же достигнете высот намного раньше.

Сейчас литературы в изобилии: на книжных полках, в интернете. Хватай и учись!

Я книголюб. Когда я работала на текстовых биржах, курсов и тренингов было мало. Пособия были моей палочкой-выручалочкой. С 2015 года я начала почитывать творения именитых авторов.

Когда сможете незримо общаться с читателем, передавать свою идею, вы станете богатым копирайтером. Будете получать тысячи за пару строк. Почему? Да, ваши тексты будут реально работать.

“Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов

Виктор Орлов – писатель, маркетолог. Он не пользуется скучной статистикой, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Он владеет гипнозом, изучает и пишет научные работы по психотехнике.

Знаете, что я подумала, когда впервые читала книгу? Он волшебник! Никакой сухости в тексте. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но так проще вникнуть.

Упражнений в пособии нет, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как говоришь. Не умеешь? Запиши разговор о товаре с родственниками, друзьями на телефон. Удали лишнее и вуаля, простая, понятная статья готова.

Печатного издания, я не нашла. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно почитать онлайн. Орлова всегда хочется перечитывать не за его теории, а за магию слов, которая манит.

“Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот

Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.

Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.

Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.

Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.

“Продающие тексты” – Сергей Бернадский

Я долго перебирала литературу по копирайтингу. Не всё подходило мне. Но эта книга очаровала меня. Практическое руководство для копирайтера на простом языке – вот как хочется охарактеризовать её.

В ней вы найдёте:

• как составить портрет потенциального покупателя,
• где брать идеи для эффектного заголовка,
• как переубедить клиента,
• почему ваш товар не покупают.

Этот совет мне запомнился больше всего:

Мы продаём не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а возможность сверлить дырки. Если найдётся другой более эффективный метод, покупатель выберет его.

Оторваться от “Продающих текстов” невозможно. Я прочитала книгу за один вечер.

“Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз

Что мы видим в 80 % статей? Скучное, образное мышление с кучей канцеляризмов. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают в некую коробку. Там наша фантазия задыхается, а на смену приходят шаблоны.

Что делать? “Как писать так, чтобы было понятно всем!” помогает мыслить шире, креативнее. Тексты начинают оживать, приобретают собственный стиль.

“Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале

У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.

Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.

Что мы узнаем:

• секретную формулу рекламного текста;
• как мыслят покупатели, чего они хотят;
• как создать увлекательную статью.

Джо Витале не бросает нас на произвол судьбы. Он даёт упражнения, советы. Чтобы вы научились не копировать, а создавать своё.

Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.

А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?

“Искусство делового письма” – Саша Карепина

Никто не принимает заявку на заказ, заказчики проходят мимо – с этим сталкиваются все новички. Даже я поначалу писала: “Готова выполнить в срок и качественно”. Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.

Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вести переговоры с помощью пера и клавиатуры – чётко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, хотя бы зайдут на рекомендованную страничку.

Чему учит нас Карепина:

• убеждать словом;
• находить аргументы, факты и грамотно вписывать их в переписку.

Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живые примеры, чего только стоит письмо султану или дедушке на деревню.

Для начинающих копирайтеров – самое оно. Не будете ломать голову, как привлечь внимание заказчиков.

“Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк

Эта настольная книга – вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Там есть учебный материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.

Объём информации настолько большой, что действительно за один раз всё запомнить невозможно. К определённым главам нужно иногда возвращаться. Поэтому книга и заслужила звание настольной.

Там вы не найдёте готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут составлять заголовки и слоганы самостоятельно. Ведь зачем нам кого-то копировать? Мы хотим быть неповторимыми.

“Слово живое и мёртвое” – Нора Галь

Знаете, почему я включила именно это пособие сюда? Оно не содержит азов копирайтинга. Но будет полезно любому, кто писательствует.

Мы разучились писать доступно. Перегружаем предложения сложными оборотами, заумными словечками. Вы удивитесь, но даже большинство литературы учит нас этому.

После прочтения Норы я задумалась, а как часто я делаю текст сложным для восприятия? Открытие меня напугало. Из статей можно выкинуть столько ненужных слов.

Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Прочитайте на досуге и вы не успеете заметить, как стали писать чище.

“Психология влияния” – Роберт Чалдини

Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но должна быть у вас. Зачем? Вы поймёте, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать своими текстами любую продукцию.

Роберт чётко излагает, за какие ниточки нужно дёрнуть, чтобы появилась та самая эмоция, заставляющая тратить. Вы же помните, что именно эмоциональные порывы ведут нас к опустошению кошелька. Все мы хотим удовольствия, счастья.

Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизна заставляют скупать товар.

Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, тонко, как будто это его осознанное решение.

“Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Людмила Сарычева

Новички мусорят в тексте. Всюду стоп-слова: безусловно, конечно, видимо и невидимо. Хорошее издание или компания не станет работать с таким автором.

В начале карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, сильно стараться не хотелось за копейки. Получался замкнутый круг. Низкое качество = плохие заказы, мало платят = устаёшь стараться.

Что делать? А вы откройте книгу Сарычевой Людмилы. Ответ придёт сам собой. Как последователь Норы Галь, она за борьбу с канцеляризмом, сложными конструкциями в предложениях. Вы полюбите писать кратко, красиво, понятно.

Что советует нам Людмила:

• убирать вводные слова;
• заменять оценку стальными фактами;
• распрощаться с навязанными штампами;
• не злоупотреблять временем в статье;
• никакой формальности, если вы не пишите научную работу;
• выражаться конкретно, в лоб.

Я каждый раз очищаюсь от словесной грязи, когда читаю её. Если применять советы из пособия, 2 – 3 недели, статьи начинают преображаться.

“Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности

Нет идей? Закончились слова? Хочется сказать читателю, что-нибудь красивое? Обратитесь к высказываниям великих мудрецов – Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.

Эта книга станет вашим настольным справочником. Открыл любую страницу и решение сложной задачи уже рядом.

Хитрые копирайтеры иногда подпирают свои тексты авторитетным мнением. Кто рискнет поспорить с Конфуцием? А вот с начинающим автором Васей могут. Когда не хватает аргументов, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не перебарщивайте.

Этот сборник вдохновляет меня. Возможно, и в вашу голову придут интересные мысли. Однозначно советую.

“Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов

Я прибегаю к этой книге, когда на носу , а в голове шаром покати. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, никому не нужных предложений ничего не выходит.

Автор предлагает уникальный способ – фрирайтинг. Эта методика пробуждает спящие мыслительные процессы. Убитый трудом, обществом креатив. Вы просто пишете с большой скоростью всё, что вам приходит на ум. Набор слов может показаться нелогичным, но на поверхности лежит идея.

Не переживайте, текст можно подчистить, а грамотность проверить с помощью .

Фрирайтинг – это спринт. Только вместо беговой дорожки здесь монитор или бумага, а вместо бега – движение ваших рук, ход мыслей.

Я советую эту книгу по написанию текстов всем – писателям, копирайтерам, журналистам.

“Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк

Элина – мэтр интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. “Клад для копирайтинга” по составу материалов чем-то похожа на “Настольную книгу копирайтера”. Только другие примеры, упражнения.

Мы опять будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать хорошо структурированный, привлекательный для клиента текст – ответы вы найдёте здесь.

Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навык письма, научиться правильно использовать его на деле.

“Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов

Ваш рабочий стол, голова забиты шаблонами, наподобие: как составить заголовок, правила продающего текста и т. п? Однотипные статьи уже никого не интересуют. Рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание про интернет-маркетинг, которое поможет избавиться от заезженных шаблонов.

В четвёртый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важен смысл, подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя официальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.

Книга написана в строгой манере. Здесь вы не найдёте шуток, как у Сарычевой или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительных примеров, заставляют думать и писать в своём стиле. Её могут читать как новички, так и опытные копирайтеры.

Не хватает книг? На практике теряетесь? Предлагаю у нас. За короткий срок вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своим словом.

“Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов

Давайте посмотрим правде в глаза, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он отталкивается от собственного мнения, чувств, а надо всё оценивать взглядом читателя.

Признаюсь, эта книга по писательскому мастерству у Дениса получилась лучше, чем “Бизнес-копирайтинг”. Здесь он много рассказывает о личном опыте, своём начинании. Меня вдохновляют подобные истории. Понимать, что никто не совершенен, мастерство придёт со временем – лучшая из мотиваций.

Аудиокниги

От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.

Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:

1. “Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.
2. “Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.
3. “Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова. Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.

Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.

Другие книги

Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”

Вашим оружием в битве могут стать книги:

1. “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
2. “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
3. “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.

Заключение

Книги – ваш личный мастер по копирайтингу. Он всегда с вами, к любому волнующему вопросу можно возвращаться вновь и вновь.

Но ни один указанный метод не поможет вам, если вы не научитесь пользоваться им на практике. Прочитал и забыл. Но мы ведь этого не хотим?

Давайте тренироваться на статьях – дешевых или дорогих. Будем отрабатывать приемы, пока они твердо не засядут в голове. Так вы получите реальную пользу от чтения. Идем на , берём заказы и учимся-учимся!

Повысить свой уровень можно не только с помощью пособий. Мы проводим , который поможет вам зарабатывать тысячи на текстах. Присоединяйтесь к нам!

Расскажите в комментариях, какие книги вы уже прочитали. Они вам помогли?

Больше полезных фишек для копирайтера вы найдёте на нашем блоге. и до новых встреч!

Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.

ТОП-10 книг по копирайтингу

«Откровения рекламного агента» - первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.

Это - еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов - взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения - «живые» примеры и подробные практические руководства.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.

Эта книга - пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год .

Дмитрий Кот - один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд - текст с конверсией 20%.

Это произведение - готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например - по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.

Джозеф Шугерман - известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.

Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.

«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.

Денис Каплунов - еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».

В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.

Сергей Бернадский - эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.

Эта книга - еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.

Джо Витале - президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.

В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.

Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он - старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.

В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание - микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.

Элина - специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».

Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.

А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!